How LinkedIn helped Jasper tie marketing to real business outcomes

Транскрипт

1. A lot of marketing looks effective until you measure it.

   Перевод на русский: Много маркетинга выглядит эффективным, пока вы его не измерите.

2. I'm joined by Jasper CMO L'Oreal Lynch to discuss how Jasper's campaign with LinkedIn

   Перевод на русский: Ко мне присоединилась Джаспер CMO L'Oreal Линч, чтобы обсудить, как кампания Jasper с LinkedIn

3. delivered real, measurable impact.

   Перевод на русский: обеспечили реальный, измеримый эффект.

4. Of all the outcomes, which one made you most confident that Jasper's rebrand was working?

   Перевод на русский: Из всех результатов какой из них внушил вам наибольшую уверенность в том, что ребрендинг Jasper сработал?

5. We were able to see tremendous success with this overall campaign.

   Перевод на русский: Мы смогли добиться огромного успеха с этой общей кампанией.

6. We were able to see that qualified leads surged 226 percent,

   Перевод на русский: Мы смогли увидеть, что количество квалифицированных лидов резко выросло на 226 процентов,

7. but the incredible thing, and probably the answer to your question that we could see

   Перевод на русский: но самое невероятное, и, вероятно, ответ на ваш вопрос, который мы смогли увидеть,

8. that this was working, is that that happened while the cost per lead was reduced by 40 percent.

   Перевод на русский: что это работало, и что это произошло при том, что стоимость за лид снизилась на 40 процентов.

9. You never see that.

   Перевод на русский: Ты никогда этого не видишь.

10. You never see leads go up while the cost per lead goes down.

    Перевод на русский: Ты никогда не видишь, чтобы лиды росли, а стоимость за лид падала.

11. We're reaching the right people, and so we were getting quality and at a lower price.

    Перевод на русский: Мы находим нужных людей, поэтому мы получали качество по более низкой цене.

12. In what ways did LinkedIn help shape perception, not just drive clicks,

    Перевод на русский: Каким образом LinkedIn помог сформировать восприятие, а не просто генерировать клики,

13. especially for a category redefinition?

    Перевод на русский: особенно для переопределения категории?

14. I think the biggest way LinkedIn helped to shift perception for us

    Перевод на русский: Я думаю, самый большой способ, которым LinkedIn помог изменить восприятие для нас

15. specifically.

    Перевод на русский: конкретно.

16. was by offering that professional context, because a lot of our buyers who are on LinkedIn

    Перевод на русский: это было за счет предоставления этого профессионального контекста, потому что многие наши покупатели, которые находятся в LinkedIn

17. are there because they want to learn, and by giving us a platform to deliver not just ads,

    Перевод на русский: находятся здесь, потому что хотят учиться, и, предоставляя нам платформу для доставки не только рекламы,

18. but knowledge that's actually valuable to the people who are engaging with the Jasper brand

    Перевод на русский: но знания, которые действительно ценны для людей, взаимодействующих с брендом Jasper

19. and the Jasper content was really big for us and helped to drive that perception shift.

    Перевод на русский: И контент Jasper был для нас действительно значим и помог осуществить этот сдвиг в восприятии.

20. For us to be able to put our content out there, not just to drive leads,

    Перевод на русский: Чтобы мы могли выкладывать наш контент не просто для привлечения лидов,

21. but truly to educate the market, that helped establish us as a credible third party.

    Перевод на русский: но на самом деле чтобы обучить рынок, что помогло утвердить нас в качестве надёжной третьей стороны.

22. LinkedIn gave us a platform to be able to do that.

    Перевод на русский: LinkedIn дал нам платформу, чтобы иметь возможность сделать это.

23. You know, just anecdotally, without even looking at the numbers, I can see that it's working just in terms of the types of responses that we're getting.

    Перевод на русский: Знаете, просто по неподтверждённым данным, даже не глядя на цифры, я вижу, что это работает, уже судя по тем типам ответов, которые мы получаем.

24. I get, you know, people in my DMs, other marketing leaders and CMOs that are asking for our advice or asking for our opinions on what it looks like to roll out good AI powered marketing.

    Перевод на русский: Ко мне, знаете, в личные сообщения приходят люди — другие руководители маркетинга и директора по маркетингу, которые спрашивают наш совет или наше мнение о том, как выглядит внедрение хорошего маркетинга на основе ИИ.