SublishThe LinkedIn strategy behind Jasper's shift from volume to value
Canal Business Insider
Subtítulos en inglés con traducción al español
Transcripción
Rebranding a company is one thing.
Traducción al español: Cambiar la marca de una empresa es una cosa.
Proving it drives real results is another.
Traducción al español: Demostrar que impulsa resultados reales es otra cosa.
I'm joined by Jasper CMO L'Oreal Lynch
Traducción al español: Me acompaña L'Oreal Lynch, CMO de Jasper
to talk about how precision targeting on LinkedIn
Traducción al español: para hablar sobre cómo la segmentación de precisión en LinkedIn
helped turn a major brand shift into measurable impact.
Traducción al español: ayudó a convertir un gran cambio de marca en un impacto medible.
As Jasper worked with LinkedIn to support its rebrand
Traducción al español: Mientras Jasper trabajaba con LinkedIn para apoyar su cambio de marca
to an AI-powered platform, how did you measure success?
Traducción al español: para una plataforma impulsada por IA, ¿cómo medías el éxito?
So our goal was to turn rebrand momentum
Traducción al español: Así que nuestro objetivo era convertir el impulso de cambio de marca
into tangible business growth
Traducción al español: en un crecimiento empresarial tangible
that we could actually measure,
Traducción al español: que realmente pudiéramos medir,
which means that a lot of the metrics
Traducción al español: lo que significa que muchas de las métricas
that we had previously looked at
Traducción al español: que habíamos examinado previamente
with respect to marketing campaigns,
Traducción al español: con respecto a las campañas de marketing,
and particularly brand impressions, clicks, didn't matter.
Traducción al español: y, en particular, las impresiones de marca y los clics no importaban.
We really needed to tie this rebrand to revenue.
Traducción al español: Realmente necesitábamos vincular esta reestructuración de marca con los ingresos.
We needed to look at pipeline.
Traducción al español: Necesitábamos analizar el pipeline.
Why is LinkedIn uniquely positioned
Traducción al español: ¿Por qué LinkedIn está posicionado de manera única
to support a high-consideration B2B rebrand like Jasper's?
Traducción al español: ¿apoyar un rebranding B2B de alta consideración como el de Jasper?
There are a couple reasons that we turned to LinkedIn
Traducción al español: Hay un par de razones por las que recurrimos a LinkedIn
when it came time to launch this rebrand.
Traducción al español: cuando llegó el momento de lanzar este cambio de marca.
The first is that we knew this is where our audience is.
Traducción al español: La primera es que sabíamos que aquí es donde está nuestra audiencia.
This is where we can find a highly engaged audience
Traducción al español: Aquí es donde podemos encontrar una audiencia muy comprometida
of exactly the people that we're targeting.
Traducción al español: de exactamente las personas que estamos buscando.
CMOs, enterprise marketing buyers.
Traducción al español: Directores de Marketing, compradores de marketing empresarial.
And not only can we find them there,
Traducción al español: Y no solo podemos encontrarlos allí,
but we know exactly who they are.
Traducción al español: pero sabemos exactamente quiénes son.
But the second reason is a lot of what came with this rebrand
Traducción al español: Pero la segunda razón es gran parte de lo que vino con este cambio de marca
was establishing thought leadership and credibility.
Traducción al español: estaba estableciendo liderazgo de pensamiento y credibilidad.
And just the professional context
Traducción al español: Y solo el contexto profesional
that LinkedIn is able to offer
Traducción al español: que LinkedIn pueda ofrecer
allowed us to do that very effectively.
Traducción al español: nos permitió hacer eso de manera muy efectiva.
And what LinkedIn was able to give us
Traducción al español: Y lo que LinkedIn pudo darnos
was the knowledge and assurance
Traducción al español: fue el conocimiento y la certeza
that our ads were touching exactly the right people
Traducción al español: que nuestros anuncios estaban llegando exactamente a las personas adecuadas
at exactly the right time.
Traducción al español: en el momento exacto.
Thank you so much for joining us today.
Traducción al español: Muchas gracias por acompañarnos hoy.
We'll see you next time.
Traducción al español: Te veo la próxima vez.